4月30日上午8时，在厦门国际邮轮码头门前广场上，“百万游客海峡行”活动在厦门市旅游局林世超局长的主持下正式启动。福建省旅游局郭恒明局长、陈扬标副局长、厦门市旅游局阳方根副局长、金门县交通旅游局林振查局长、厦门航空有限公司车尚轮总经理、赵东副总经理、厦门国际航空港集团有限公司刘晓明副总经理等领导参加了启动仪式。500多名赴台游客在一片锣鼓喧天，礼炮齐鸣中有序登轮。

    启动仪式上，省旅游局郭恒明局长表示，目前大陆已经开放25个省（市）居民可赴金门、马祖、澎湖旅游并延伸至台湾本岛旅游，两岸互为客源市场的格局逐步形成，两岸旅游交流合作进入了双向互动的全新时期，合作前景十分广阔。省旅游局携手以服务两岸为成立初衷、在两岸往来中承担发挥着重要桥梁枢纽作用的厦门航空，共同推广“百万游客海峡行”旅游品牌，让大陆居民更经济实惠、便捷灵活地实现赴台旅游，促进福建与各省共建合作机制，全面推动海峡两岸旅游大交流、大合作、大发展。

    厦航总经理车尚轮在仪式上致辞，他认为第三次“陈江会”上取得的丰硕成果，为两岸旅游发展、经贸往来注入新的动力，为两岸经济社会发展带来新的机遇。厦航将顺应大势、顺应民心，把握机遇，充分利用厦航独特的地理优势，发挥厦航的航线网络和品牌优势，在两岸间架起快捷、通畅的空中桥梁。